Имиджевые видео

Имиджевые видео

Чем так привлекателен этот формат?

Людям надоели однообразные картинки и скучные видеоряды, а также навязчивая реклама и продажи в лоб. В обществе уже несколько лет есть запрос на душевность, человечность, искренность. Людям хочется знать, как продукт решит их задачи и сделает жизнь лучше. Именно этим потребностям отвечают имиджевые ролики.
Информационные видео о компании, как правило, не оставляют никого равнодушными. Это не просто красивые картинки или запоминающиеся мелодии: видео задает эмоциональный тон, затрагивает важные мысли, наталкивает на размышления. Все это делает клиентов более лояльными к бренду, а значит — решает маркетинговые задачи. Чем презентационные видео хороши для продвижения бизнеса:
• Продажи. Имиджевые видео зачастую демонстрируют товары и услуги. Но такие ролики не про сухие факты или продажи в лоб. Презентационные видео доносят до клиента ценности и миссию компании, раскрывают важные особенности товара или услуги. При этом в них нет подробностей, объемов или инвестпроектов.
• Нативность. Душевные, искренние и общепризнанные ценности привлекают внимание, наталкивают на эмоции. И это лучший момент, чтобы продемонстрировать свой продукт: человек «настроен» на нужную волну и готов воспринимать рекламу. Нативность особенно хорошо работает в роликах, которые демонстрируют люксовые бренды, редкие и штучные товары — словом то, что не относится к продукции общего пользования.
Главная идея имиджевых видео: бренд приходит к клиенту не с товаром, а с человеческой историей и настоящими эмоциями, а также со стремлением решить его проблемы и задачи.


Почему большинство роликов плохие

Маркетинг в России и странах СНГ отстает от западного примерно на 5-7 лет. К тому же нам сложно разорвать шаблон и сделать что-то не по привычной структуре, попробовать свежее, нестандартное, неиспользованное ранее решение.
Часть всех видео о компании — это навязчивая и незамысловатая реклама, которая раздражает пользователей. В ней только и слышно: «Мы классные!», «Купите у нас!», «Мы, мы, мы!..». Так делает большинство, потому что это самый привычный формат, так принято. Но интересно ли это потенциальным клиентам? Вряд ли. Обычно после просмотра подобных видео появляется ощущение бесцельно потраченного времени.
К тому же многие компании в погоне за охватами провоцируют зрителя сексуальным подтекстом, черным юмором, радикальными высказываниями и неуместными намеками. Часто это позволяет ролику завируситься и набрать большое количество просмотров. Однако сомнительные методы не решают задачи бизнеса. Никто не любит провокации, поэтому использовать их в имиджевом видео не нужно.
Если вы читаете эту статью, скорее всего, вы понимаете, что устаревшие и провокационные методы не работают. Если вы хотите снять качественное презентационное видео, выбирайте проверенных и опытных маркетологов. Например, агентство PUSH_KA знает, каким должен быть ролик, чтобы потенциальные клиенты заинтересовали вашим брендом. Мы понимаем, что главное — не охваты и вирусность, а решение задач бизнеса.


Что такое имиджевый ролик?

Разберемся, что вообще подразумевается под имиджевым или презентационным роликом. Наверняка многие слышали этот термин, но не все знают, что именно он обозначает.
Часто имиджевые ролики считают одним из инструментов рекламы. Однако это совсем разные форматы, структура и задачи которых отличаются.
Прямая реклама — это конкретное и понятное предложение, содержащее призыв к действию. В презентационном ролике нет продаж «в лоб», он опирается на факты, которыми бренд может быть полезен или интересен клиенту.


Рассмотрим на примере:
• Реклама: «Покупайте минеральную воду по 23 рубля за бутылку!».
• Презентационное видео: «Мы добываем воду на ледниках Кавказских гор, доставляем ее при оптимальной температуре и разливаем в экологически чистую тару».
Таким образом, имиджевые ролики выстраивают коммуникацию с аудиторией, обеспечивают позитивную репутацию и узнаваемость бренда. Здесь важны не быстрые деньги, а долгосрочный, качественный результат.
Типы имиджевых роликов
Дополнение к выступлению
Часто имиджевые ролики демонстрируют во время презентаций и выставок на больших экранах. Грамотно смонтированное видео может даже заменить речь спикера, одна лучше, если ролик будет дополнять или предварять выступление. Таким образом вы представите зрителям более объемную, полную и максимально информативную презентацию.


Имиджевая реклама

Если стандартная реклама бесполезна, вам помогут презентационные видео. Например, у вас появился новый сайт, произошел ребрендинг или другие крупные изменения: в этом случае лучше использовать имиджевый ролик, чем стандартные рекламные инструменты.
Использование внутри компании
Часто ролик о компании используется сугубо в корпоративных целях: на ежегодных собраниях, тимбилдинге и т.п. Имиджевое видео способствует сплочению коллектива и поднятию корпоративного духа компании.


Интервью с экспертом

Отвечая на ваши вопросы, эксперт говорит о ценностях компании. Формат интервью может быть любым: классическим статичным или современным «на ходу», когда эксперт рассказывает о достоинствах компании в движении. На заднем плане в это время происходят события, которые подтверждают его слова. Успех данных видео почти на 100% зависит от личности спикера: он должен быть харизматичным и интересным зрителю.


Проморолик

Обычно такие видео демонстрируют перед рекламной кампанией, презентацией, глобальными изменениями в компании и другими крупными событиями. Проморолик лаконично рассказывает о бренде, продукте или грядущем мероприятии.


Видеоотчет

Ролики представляют собой информацию о внимательном отношении к клиентам, компетентности сотрудников и т.д. Это своеобразный отзыв, который привлечет новых клиентов и партнеров, продемонстрирует социальную инициативу компании, а иногда — благотворительную деятельность. Видеоотчет имеет форму презентации или клипа.


Корпоративный фильм

Этот фильм рассказывает об истории появления и становления компании, ее целях и миссии, а также о достижениях. Здесь подробно демонстрируются преимущества бренда и причины его успеха. Лучше всего, если фильм выдерживает баланс между достоинствами компании и полезной информацией о ней. Важно показать зрителю, как именно вы достигли высоких результатов: расскажите о своих методах. Главное — ролик должен заинтересовать зрителя, поэтому не забудьте упомянуть, чем бренд полезен своим
клиентам.


Имиджевые ролики для стран и городов

Такие видео нацелены на привлечение туристов или иностранных компаний в страну или конкретный город. Содержание ролика зависит от особенностей целевой аудитории. Чаще всего видео для стран и городов снимают перед крупными мероприятиями: Олимпийскими играми, Чемпионатами мира, саммитами.
Так, в 2011 году Великобритания выпустила ролик «Вы приглашены», приуроченный к Олимпиаде 2012 года в Лондоне. В видео страна-организатор приглашала зрителей и участников посетить это событие.


Как создать классный ролик

Подробнее поговорим о процессе создания презентационного ролика для компании. Здесь мы не будем останавливаться на технических моментах (длине видео, хронометраже, коррекции света и звука и т.д.), т.к. данные задачи берет на себя видеопродакшн. Вместо этого рассмотрим требования к «начинке» видеоролика. Этот аспект влияет на качество готового продукта, смыслы, посыл и другие параметры, от которых зависит успех всей работы.


Подготовка

В первую очередь подумайте, для чего вам нужен имиджевый ролик, кто его целевая аудитория. Ответы на эти вопросы определяют всю дальнейшую работу и ее результат. На этом этапе нужно ответить на несколько вопросов:
1. Какова цель видео? Другими словами — какой результат я хочу получить после демонстрации ролика? Это может быть улучшение репутации компании, повышение узнаваемости бренда, расширение дилерской сети, выход в новый регион и т.д. Важно понимать, что цель всегда одна. Если их много, то либо вы спутали цели с задачами, либо получите вместо качественного ролика сборную солянку.
2. Как достичь поставленной цели? Здесь речь идет о задачах, которые приведут вас к цели. Обычно задач много, и отвечают они на вопрос «как?». Представим, что ваша цель — найти новых клиентов, которые будут закупать продукцию оптом. В этом случае задачи могут быть такими:
• Продемонстрировать компетентность компании и качество продукции.
• Рассказать о выгодах, которые получат оптовые покупатели, если будут заказывать товары у вас.
• Рассказать о сервисе и гарантиях, которые компания предоставляет клиентам.
3. Для кого снимаем ролик? Четко определите, кто ваша целевая аудитория. От нее зависят не только посыл и структура видео, но и его стиль, манера обращения к зрителю, степень эмоциональности и другие параметры.


Как написать сценарий

И имиджевый, и рекламный ролики нужно снимать по тщательно разработанному сценарию. Это основа сюжета и всего процесса съемки. Без сценария видео будет выглядеть как несколько бессмысленных и ничего не связанных между собой роликов. Рассмотрим несколько универсальных шагов, с помощью которых можно написать хороший сценарий для ролика, даже если нет опыта.
1. Знакомство со зрителем. Расскажите, как называется компания, что она делает и какие товары или услуги предлагает.
2. Интрига. Чтобы зритель досмотрел видео до конца, нужно его заинтересовать. Здесь важно точно определить проблему человека: чего он хочет, чего боится, чем вы ему можете быть полезны? Сделайте упор не на преимуществах компании, а на лояльности к клиентам: человек должен увидеть, что вы понимаете его проблемы и готовы решить их. Такой подход вызовет доверие зрителя и вызовет его заинтересованность.
3. Создание напряжения. Чтобы полностью склонить зрителя на свою сторону, нужно показать, что компания решит и другие его проблемы. Продемонстрируйте их и способы решения задач. Если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, проблем с этим пунктом не возникнет.
4. Экспертность. Слова убедят не всех, а реальные примеры ни у кого не вызовут сомнений, что компания успешно решает задачи клиентов. Поэтому покажите 1-2 успешных кейса.
5. Солидность. Когда вы доказали потенциальным клиентам свою полезность, можно остановиться на преимуществах самой компании. Покажите о ваших давних и постоянных клиентах, о наградах, достижениях и т.д.
6. Усильте доверие. Приведите еще несколько доказательств в пользу компании, которые буквально заставят зрителя обратиться к вам. Это могут быть удобные условия доставки, скидки для постоянных покупателей, привлекательные условия для новых клиентов, большой ассортимент продукции и т.д. Не стоит говорить об этом в начале видео: зритель еще не готов воспринимать такую информацию, он сначала должен начать вам доверять.
7. Доказательство ценности. Возьмите еще одну проблему потенциального клиента и покажите, как сможете решить ее. Этот шаг должен окончательно уничтожить любые возражения и оставить только положительное впечатление о бренде.
8. Призыв к действию. Еще раз напомните о вашем предложении и расскажите, что делать после просмотра видео, т.е. как связаться с вами. Здесь можно дать клиенту приятные бонусы: бесплатный пробный период и обслуживание, возврат, гарантию и т.д. Покажите, что следующий шаг клиент выполнит без усилий и траты времени: в идеале он должен сделать это буквально на автомате. Не стоит предлагать перейти на сайт, заполнить форму на 12 пунктов, ждать звонка специалиста и т.д. Лучше оставьте номер телефона, позвонив по которому клиент сразу получит консультацию менеджера.
Выше мы рассмотрели шаблон для написания сценария практически к любому ролику. Однако один и тот же сценарий нельзя использовать для видео из разных сфер: для каждого проекта нужно разрабатывать индивидуальный план, который учитывает особенности бизнеса и решает определенные задачи.



Стоимость имиджевого ролика

Итоговая цена презентационного видео складывается из нескольких составляющих. Основной из них — это сценарий. Его влияние на цену можно сравнить со строительством дома. Например, цены на небольшую летнюю дачу и трехэтажный коттедж будут серьезно отличаться. Так и со сценарием: чем он сложнее, тем выше стоимость.
Также на цену влияют сроки съемки, количество и удаленность локаций, необходимый реквизит, особенности постпродакшена. Все эти моменты обговариваются при согласовании и подписании договора.


Кейсы

Студия PUSH_KA создает имиджевые видео для бизнеса. Мы снимем ролик, который привлечет в новых клиентов, повысит узнаваемость бренда и его репутацию. Для этого мы используем все доступные инструменты по созданию качественного имиджевого продукта. Расскажем о нескольких наших успешных проектах.
ТЭЦ «Мосэнерго» (ПАО «Газпром»)
Экологичность — один из главных трендов современности. Компании, которые хотят добиться лояльности целевой аудитории, делают упор именно на экологической безопасности своей деятельности.
Задача: снять обзорный ролик, посвященный экологии на ТЭЦ «Мосэнерго».
Место проведения: производственные цеха ТЭЦ «Мосэнерго».
Клиент: ТЭЦ «Мосэнерго».
Компания «Газпром» подает в города электроэнергию. Компания использует качественное оборудование и постоянно контролирует соблюдение требований и нормативов. Благодаря этому обеспечивается экологическая безопасность производства.
Что сделали мы:
• Написали сценарий.
• Сняли и смонтировали ролик.
• Использовали замедленную и ускоренную съемку.
• Разработали и создали заставку.
По мнению ПАО «Газпром», проект был закрыт в рекордные сроки, а все желания заказчика реализованы в видеоролике о компании.
Dentsply Sirona «Road show»
Часто для съемки имиджевого ролика проходят на нескольких мероприятиях в разных городах. Это отличный способ показать масштаб компании, ее возможности и отношения к клиентам.
Задача: снять обзорный ролик мероприятия, которое компания организовала в 21 городе страны.
Клиент: Dentsply Sirona «Road show»
Наш трейлер преодолел 17 000 км, побывал в 21 городе на 100 мероприятиях, которые посетили более 1000 специалистов.
Что мы сделали:
• Сняли видео.
• Использовали аэросъемку, динамическую съемку.
• Разработали инфографику, анимацию.
• Смонтировали итоговый ролик.
Благодаря грамотной организации рабочего процесса и профессионализму сотрудников студии нам удалось выполнить колоссальный объем работы. Самым сложным этапом стала аэросъемка в движении из нескольких точек одновременно. Однако мы справились с этой и другими задачами, а заказчик был просто в восторге.
В идеале имиджевый ролик демонстрирует и преимущества бренда, и его пользу для клиентов или даже всего мира. Проблемы, освещенные в видео, должны быть актуальными, отвечающими социокультурной повестке. Если вам нужен именно такой ролик, вы можете заказать его у нас.