Как снять рекламный ролик

Особенности съемки рекламного ролика. какие видео подойдут для Instagram, Facebook и ВКонтакте. Сервисы для производства видеоконтента. Что должен содержать качественный ролик.

Что важно учесть при создании ролика

В последнее время много разговоров о том, какой вид контента — видео, фотография или текст — самый эффективный. Однако исследования маркетологов показывают, что в 2022 году около 80% трафика займут видеоролики. Поэтому для успешного продвижения бизнеса в интернете нужно использовать этот формат уже сейчас.

Еще в 2020 году 50% коммерческого видеоконтента составляли презентации и реклама. В этой статье поговорим о том, как снять рекламный ролик, и какие форматы подойдут для разных площадок.

Виды рекламных роликов

Рекламный ролик — это далеко не всегда продажи «в лоб». Промо могут быть интересными и даже полезными. Есть несколько видов этого формата, и различаются они особенностями съемки и подачей. Следующие типы рекламных видеороликов считаются наиболее популярными.
Прямая реклама
Это демонстрация товара с призывом купить его. Часто такие ролики ничем не отличаются от рекламы на ТВ. Некоторые компании пускают одинаковые видео и на телевидении, и в интернете.
Нативная реклама
Ролик, похожий на вирусные видео в соцсетях или мем. Хорошо подходит для размещения в социальных сетях, т.к. вписывается в ленту и не сильно отличается от остальных публикаций.
Тизерная реклама
Ролик, который длится не больше 5 секунд и транслирует конкретный тезис. Такое видео, привлекая внимание зрителя, передает определенное настроение или посыл.
Обзорная реклама
Формат, который часто используют СМИ и другие медиа для продвижения собственного контента. Иными словами, это инструмент продвижения не конкретного товара, а компании или бренда в целом.
Анимация
Самый бюджетный формат. Анимация предполагает использование графики (2D или 3D), слайдов, инфографики и т.д. Анимированные видео часто используют для таргета.

Из чего состоит рекламный ролик

Итак, вы определились с форматом видео. Теперь важно понять, каким должен быть качественный рекламный ролик. Рассмотрим особенности видеороликов, которые привлекают новых клиентов и повышают узнаваемость бренда.

Воздействие на эмоции

Любая эффективная реклама воздействует на эмоции зрителя. Самый популярный инструмент для этого — обозначить проблему (боль) и показать решение. Люди в процессе просмотра подсознательно ассоциируют себя с участниками видео, поэтому этот способ эффективен. Начните разработку концепции ролика с ответа на вопрос «Какие проблемы целевой аудитории может решить мой продукт?».

Оригинальная подача

Есть много способов создать нестандартный контент и оригинально подать материал. В видеороликах это:
  • съемка от первого лица;
  • шок-контент, например, очеловечивание предметов;
  • отсылки и референсы с учетом ЦА;
  • акцент на контраст: у всех так, а у нас — по-другому.
Придумывая концепцию, попробуйте написать несколько вариантов сценария, и выберете наиболее оригинальное развитие действия.

Оценка со стороны

Компания, которая хвалит себя, вызовет у зрителя недоверие и быстро надоест ему. Но как показать свои преимущества? Введите в ролик стороннего персонажа: эксперта, покупателя, который пробовал ваш продукт, и т.д. Главное — этот герой должен быть максимально естественным и вызывать доверие у зрителей.

Интересный контент

Видео в первую очередь воздействует на органы зрения. Значит, видеоряд должен быть максимально интересным. Согласитесь, вряд ли кто-то будет 2 минуты смотреть на говорящую голову в рекламе. Гораздо интереснее, когда в одном кадре есть и видео, и текст, и иллюстрации, и инфографика. Но сочетайте все это разумно: избыток инструментов только навредит.

Первые 5 секунд — самые важные

Обычно рекламный ролик длится не больше 2 минут. Однако у видео есть всего 5 секунд, чтобы заинтересовать зрителя. Если за это время у вас не получится удержать человека, он закроет ролик. Зацепить зрителя можно постановкой проблемы, необычным кадром и т.д.

Используйте эти правила при производстве рекламного ролика, и сможете создать эффективный инструмент для бизнеса.

Особенности видео для разных площадок

Обычно у компании есть блог на корпоративном сайте и аккаунты в разных соцсетях. Все каналы приносят трафик, только если регулярно наполнять их актуальным контентом. Однако нельзя одни и те же рекламные ролики использовать на разных площадках: у каждой соцсети свои требования к видеоконтенту. Рассмотрим, какие форматы подходят для наиболее популярных социальных сетей.

ВКонтакте

ВКонтакте — самая популярная соцсеть русскоязычного интернета. Качественные рекламные ролики получают здесь максимальную отдачу и гарантированно приносят прибыль. Параметры видео для ленты и историй во ВКонтакте:
1
Возможные разрешения видео
AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV и т.д.
2
Максимальный размер ролика
2Гб для ленты новостей, 10 Мб для историй.
3
Поддерживаемые форматы для ленты
горизонтальные, квадратные и вертикальные видео —16:9, 1:1 и 4:3. Максимальное разрешение — 1080.
4
Поддерживаемые форматы для историй
вертикальные ролики — 9:16, минимальное разрешение — 720х1280. Длительность — до 15 секунд. В одном объявлении может быть не больше трех историй. При создании истории лучше отступать от края примерно на 15-20%, если разрешение видео — 1080х1920 пикселей.
5
Параметры текста
максимальная длина поста с рекламным роликом — 16 384 символа с пробелами, можно вставить 6 эмоджи.
6
Как добавить ролик
через рекламный кабинет ВКонтакте. Выберите цель и перейдите в редактор — там и залейте видео.

Во ВКонтакте можно встроить рекламное видео с YouTube или подобных видеохостингов.

Instagram

Одна из самых популярных социальных сетей в мире. Практически у всех крупных брендов есть аккаунты в Instagram, где можно запустить эффективную видеорекламу. Рассмотрим, какие ролики подойдут для этой площадки.
1
Возможные разрешения видео
AVI, MKV, MP4, 3GP.
2
Максимальный размер ролика
30 Мб, ширина — до 500 пикселей. Instagram рекомендует загружать видео с фиксированной частотой кадров, стереозвуком с качеством не менее 128 Кбит/с и прогрессивной разверткой.
3
Особенности роликов для ленты и сторис
продолжительность видео в ленте — до двух минут. Одна история длится максимум 15 секунд, если видео дольше, то оно делится на 3 Stories. Поддерживаемые форматы — квадрат (1:1), широкий кадр (16:9), вертикальный прямоугольник (4:5). В Stories также возможен полноэкранный портрет (9:16).
4
Рекомендации для Stories
размещайте главные элементы и основной текст с отступом от края не менее 15%. Это позволит избежать ситуации, когда важные детали перекрываются иконкой профиля или другими элементами.
5
Как добавить видео
чтобы добавить рекламный ролик, нужно настроить бизнес-аккаунт. Затем выберите место размещения контента — лента или сторис — и добавьте объект с помощью вкладки «Медиаобъекты».

В Instagram основную роль играет визуальный контент, поэтому рекламные видео на этой площадке будут особенно эффективны.

Facebook

В 2022 году таргетированная реклама в Facebook будет по-прежнему актуальна. Рекламные видео можно разместить в ленте, сторис, моментальных статьях, маркете, результатах поиска, In-Stream. Рассмотрим параметры и особенности роликов для этой площадки:
1
Возможные разрешения видео
AVI, MKV, MP4, 3GP.
2
Максимальный размер видеоролика:
4 Гб, ширина — от 120 пикселей.
3
Параметры текста
в посте с видео видно только 125 символов, весь остальной текст обрезается.
4
Как добавить видеорекламу
для запуска таргета нужен бизнес-аккаунт. Выберите место размещения ролика. В целом рекламные видео для Instagram и Facebook добавляются по одному алгоритму.

У Facebook есть возможность индивидуальной настройки ресурсов. Эта функция сама определяет, куда направить креатив. Иными словами, вам нужно загрузить все ролики в нужных форматах, указать актуальные соцсети, а система сама подставит файлы.

Сервисы для создания рекламного ролика, которые подходят для начинающих

Сегодня можно подобрать любой видеоредактор — от простого для новичков до профессиональных. Рассмотрим несколько популярных вариантов для пользователей с разным уровнем подготовки.

Canva - наш выбор для бизнесменов и маркетологов

Даже если вы только начали снимать продающие ролики самостоятельно, Canva позволит создать крутой проект. Простой сервис отлично подходит для новичков. В Canva можно создать короткие рекламные видеролики для соцсетей, сайтов и других площадок. Сервис содержит большое количество шаблонов, стоковых фотографий, видеороликов, анимации, шаблонов. Также Canva предлагает различные возможности для редактирования ролика, например, функцию наложения субтитров. Работать в Canva можно целой командой.
Преимущества сервиса:
1
Удобный и простой интерфейс, понятные инструкции. Работать в Canva сможет любой человек даже без подготовки.

2
Большой набор стоковых фото и видео, а также аудиофайлов, которые можно использовать при создании собственного продукта.
3
Неограниченный бесплатный период: подписку покупают только те, кому нужны дополнительные функции.
4
Сервис работает на ПК и мобильных устройствах, в частности есть приложение Canva для iOS и Android.
Недостатки редактора:
1
Скудный функционал в сравнении с профессиональными сервисами. Из-за этого в Canva получится реализовать далеко не каждую идею.
2
Стоковые видео и иллюстрации может использовать каждый, поэтому создать полностью уникальный продукт не получится.
3
Мало форматов: вы можете создать видео только в форматах MP4 или GIF.

Crello - наш выбор для бизнесменов и маркетологов

Видеоредактор для ПК и мобильных устройств. В частности, есть приложение для Android и iOS. Сервис подходит, если вы делаете ролики в блог и хотите разнообразить его, создать оригинальный логотип, повысить узнаваемость бренда. Crello визуально похож на Canva, к тому же в нем тоже могут работать несколько человек одновременно.
Преимущества:
1
Простое и понятное использование, несложный интерфейс мобильного приложения и браузерной версии.
2
Возможность работать как с видеофайлами, так и с изображениями.
3
Crello поддерживает разные форматы, которые подходят для большинства популярных рекламных площадок.
4
При покупке подписки вы получите около 10 000 шаблонных видео и доступ к другому эксклюзивному контенту.
Недостатки:
1
Ограниченный функционал в бесплатной версии. Для нормальной работы придется приобрести платный тариф.
2
Ограниченное разрешение готовых файлов.
3
Возможность работать в команде есть только в платной версии.
4
Бесплатный тариф позволяет скачивать только до 5 креативов в месяц.

Adobe Premiere Rush

Подходящий инструмент для тех, кто постоянно делает видеоконтент для социальных сетей. Adobe Premiere Rush — эталон скорости и качества. Видеоредактор работает на мобильных и любых других устройствах. Часто этот сервис выбирают профессионалы.
Преимущества:
1
Привлекательные элементы, шаблоны и эффекты.
2
Универсальный инструмент для любых задач.
3
Возможность мгновенного экспорта видео в соцсети.
4
Профессиональные возможности цветокоррекции.
Пользователи отмечают единственный недостаток сервиса — дороговизну.

Adobe Premiere Pro

Полупрофессиональная программа, с помощью которой можно создать фильм, видео для показа на ТВ и качественные рекламные ролики. Данный сервис используют профессионалы при производстве кино. Adobe Premiere Pro включает множество инструментов и функций, изучение которых займет несколько дней.
Преимущества:
1
Возможность редактировать файл в разрешении более 8К, в том числе создавать пространство виртуальной реальности.
2
Широкие возможности цветокоррекции.
3
Функция перевода человеческой речи в текст.
4
Интеграция с другими сервисами Adobe для быстрого переключения между ними и использования разнообразного функционала.
5
Русскоязычный интерфейс и горячие клавиши.
6
Возможность экспорта видео на Blue-Ray и DVD.
При всех своих достоинствах Adobe Premiere Pro эффективен только при использовании мощной профессиональной техники. Кроме того, сервис стоит недешево.

Sony Vegas Pro

Профессиональный сервис с обширным функционалом. Для новичка инструментов слишком много, однако, если вы хотите делать качественные ролики, лучше учиться на лучшем ПО. Sony Vegas Pro — это не просто сервис для монтажа. Программа использовалась при создании известных кинофильмов, среди которых сага о Гарри Поттере и трилогия «Властелин колец».
Преимущества:
1
Возможность обрабатывать видео в высоком разрешении, а также работать с 3D-графикой.
2
Использование любого числа звуковых дорожек и возможность создания объемного звука.
3
Большое количество инструментов цветокоррекции, переходов и эффектов.
4
Широкие возможности хромакея, работа с разными форматами, в том числе одновременная.
Из недостатков сервиса — англоязычный интерфейс, сложные настройки и высокая цена.

Резюме

Сегодня в интернете есть все возможности для создания качественных рекламных роликов. Главное — учитывать особенности видео и требования площадок, на которые вы хотите разместить контент. Также потребуется знать суть некоторых терминов: сюжет, раскадровка и т.д. Еще требуются базовые навыки работы с микрофоном и другим оборудованием. Немаловажно знать о правах авторов и требованиях конфиденциальности. Чтобы смонтировать фильм, нужно на компьютер установить специальный софт.
Если вы не знаете особенности видеопродакшена или не хотите разбираться в тонкостях создания рекламных видеороликов, обращайтесь в агентство ПУШКА. Сделать это просто: позвоните нам по телефону или заполните форму обратной связи на сайте. Наша студия занимается производством видеоконтента для бизнеса и помогает компаниям запускать эффективную рекламу.
Закажите продающий видеоролик для вашего бизнеса
Буряков Александр
специалист по продающим роликам в ПУШКЕ
Телефон: +7 499 390-78-00
Пишите на почту
Email: movie@push-ka.pro