Имиджевое видео

Имиджевый ролик — это вид рекламных видео, направленный не на продажу в лоб, а на повышение имиджа бренда через видеоролик. Корпоративные фильмы также снимаются для привлечения партнеров, проведения презентаций, корпоративных целей.
Видео — это самый эффективный маркетинговый инструмент на сегодняшний день. Его используют практически все: от крупных корпораций и заводов, до небольших магазинов и студий. Имиджевые ролики привлекают новых клиентов, формируют положительный имидж и способствуют узнаваемости бренда. Рассмотрим особенности презентационных видео, их виды и особенности изготовления.
Эти люди разрабатывали статью
Мы старались.
Максим Котенков
Маркетолог
Делаю стандартные вещи маркетолога: прокрастинирую, ругаюсь на Google и Яндекс, приношу лиды в студию и помогаю клиентам студии делать видеомаркетинг .
Александр Буряков
Режиссер
Производит видео. Мистер Сut. Сам снимает, сам режет. Любитель пустить под нож изрядную часть отснятого материала.
Любит плотное качество, а не длинный хронометраж.
Самая частая фраза: "Давайте просто вырежем это".
Сергей Стебаков
Продюсер
Ходячий генератор идей. Как безумных так и не очень. Хочет знать про кино абсолютно всё, поэтому иногда спит в коробке от старого телевизора.
Начинаем разбираться

Чем так привлекателен этот формат?

Цель любого бизнеса - продажи. Имиджевый ролик поможет этого достичь, но другими путями в отличии от рекламы. Также он решает две другие задачи: привлечение внимания, корпоративные цели.
Людям надоели однообразные картинки и скучные видеоряды, а также навязчивая реклама и продажи в лоб. В обществе уже несколько лет есть запрос на душевность, человечность, искренность. Людям хочется знать, как продукт решит их задачи и сделает жизнь лучше. Именно этим потребностям отвечают имиджевые ролики.
Опрос
Расскажите о себе
Your vote has been submitted. Thank you for participating!
Информационные видео о компании, как правило, не оставляют никого равнодушными. Это не просто красивые картинки или запоминающиеся мелодии: видеоролик задает эмоциональный тон, затрагивает важные мысли, наталкивает на размышления. Все это делает клиентов более лояльными к бренду, а значит — решает маркетинговые задачи. Чем презентационные видео хороши для продвижения бизнеса:
  • Продажи. Имиджевые видео зачастую демонстрируют товары и услуги. Но такие видео не про сухие факты или продажи в лоб. Презентационные видео доносят до клиента ценности и миссию компании, раскрывают важные особенности товара или услуги. При этом в них нет подробностей, объемов или инвестпроектов.
  • Нативность. Душевные, искренние и общепризнанные ценности привлекают внимание, наталкивают на эмоции. И это лучший момент, чтобы продемонстрировать свой продукт: человек «настроен» на нужную волну и готов воспринимать рекламу. Нативность особенно хорошо работает в роликах, которые демонстрируют люксовые бренды, редкие и штучные товары — словом то, что не относится к продукции общего пользования.
Главная идея имиджевых видео: бренд приходит к клиенту не с товаром, а с человеческой историей и настоящими эмоциями, а также со стремлением решить его проблемы и задачи.
Также имиджевый ролик решает две важные задачи:
  • Привлечение внимания. Имиджевый ролик поможет привлечь внимание к фестивалю, мероприятию, городу и так далее. Например, вы провели классный городской фестиваль, вы хотите повторить успех на будущий год. Для этого вам отлично подойдет закрывающий видео отчет, в котором вы покажете, как было классно на вашем мероприятии и почему стоит на него попасть в следующем году.
  • Корпоративные цели. На вашем предприятии нужно очень строго следить за техникой безопасности, чтобы работники не пострадали. Вы можете раздать всем брошюры, где будет сухо рассказано про возможные риски. А можете разработать душевный ролик, который передаст все риски, несоблюдения техники безопасности, и чем рискуют рабочие (здоровье, семья). Ролик заденет людей за живое и сократит травмы лучше чем текстовая брошюра.

Почему большинство роликов плохие

Маркетинг в России и странах СНГ отстает от западного примерно на 5-7 лет. К тому же нам сложно разорвать шаблон и сделать что-то не по привычной структуре, попробовать свежее, нестандартное, неиспользованное ранее решение.
"Огромная часть всех видео о компании — это навязчивая и незамысловатая реклама, которая раздражает пользователей. В ней только и слышно: «Мы классные!», «Купите у нас!», «Мы, мы, мы!..»."
Буряков Александр
Комментарий нашего режиссера
Так делает большинство, потому что это самый привычный формат, так принято. Но интересно ли это потенциальным клиентам? Вряд ли. Обычно после просмотра подобных видеороликов появляется ощущение бесцельно потраченного времени.
К тому же многие компании в погоне за охватами провоцируют зрителя сексуальным подтекстом, черным юмором, радикальными высказываниями и неуместными намеками. Часто это позволяет видео завируситься и набрать большое количество просмотров. Однако сомнительные методы не решают задачи бизнеса. Никто не любит провокации, поэтому использовать их в имиджевом видео не нужно.
Популярный пример излишнего креатива. Ролик на столько стыдный, что даже смешной.
Ему очень повезло, что он завирусился в интернете.

Здесь многие могут подумать: ролик же завирусился почему это плохо?

Это типичная ошибка выжившего. Шанс его окупаемости 1к1000. Если бы не сошлись звезды на небе, то ролик не стал бы вирусным. А деньги потраченные на него ушли бы в трубу. Так как он бьет мимо их ЦА.



Реп про газель
Если вы читаете эту статью, скорее всего, вы понимаете, что устаревшие и провокационные методы не работают. Если вы хотите снять качественное презентационное видео, выбирайте проверенных и опытных маркетологов. Например, агентство PUSH_KA знает, каким должен быть видео , чтобы потенциальные клиенты заинтересовали вашим брендом. Мы понимаем, что главное — не охваты и вирусность, а решение задач бизнеса.
Самое время дать точное определение
Что такое имиджевый ролик
Разберемся, что вообще подразумевается под имиджевым или презентационным роликом. Наверняка многие слышали этот термин, но не все знают, что именно он обозначает.
Часто имиджевые ролики считают одним из инструментов рекламы. Однако это совсем разные форматы, структура и задачи которых отличаются.
Прямая реклама — это конкретное и понятное предложение, содержащее призыв к действию. В презентационном ролике нет продаж «в лоб», он опирается на факты, которыми бренд может быть полезен или интересен клиенту.
Рассмотрим на примере:
  • Реклама: «Покупайте минеральную воду по 23 рубля за бутылку!».
  • Презентационное видео: «Мы добываем воду на ледниках Кавказских гор, доставляем ее при оптимальной температуре и разливаем в экологически чистую тару».
Таким образом, имиджевые ролики выстраивают коммуникацию с аудиторией, обеспечивают позитивную репутацию и узнаваемость бренда. Здесь важны не быстрые деньги, а долгосрочный, качественный результат.
Если вы уже поняли, что это за формат видео, то можете заказать имиджевый ролик у нас.

Типы имиджевых роликов

Имиджевая реклама

Самый популярный тип имиджевых роликов на рынке.

Если стандартная видеореклама бесполезна, вам помогут презентационные фильмы. Например, у вас появился новый сайт, произошел ребрендинг или другие крупные изменения: в этом случае лучше использовать имиджевый ролик, чем стандартные рекламные инструменты.


Имиджевая продающая реклама может быть дорогой и недорогой. Смотрите два примера.

Недорогой

Пример видео, которое за 1 минуту и бюджетом до 100.000 рублей решает задачу бизнеса. Отлично подходит для малого и среднего бизнеса.

Дорогое

Все это снято на профессиональную и самую дорогую технику, что позволит показать очень красивую и заманчивую картинку, чтобы зрители прониклись брендом. Бюджет на видеосъемку исчисляется сотнями и миллионами рублей. На них уходит огромное количество съемочных дней. Но они того стоят.

Над такими роликами трудится большая команда:

  • режиссеры,
  • оператор-постановщик,
  • оператор,
  • художник по свету,
  • звукорежиссер,
  • техник,
  • фокус-пуллер,
  • актеры,
  • аренда локаций,
  • транспортные расходы и питание,
  • аниматоры (инфографика, 2d и 3d анимация)
Дополнение к выступлению (видеопрезентация)

Часто имиджевые видео демонстрируют во время презентаций и выставок на больших экранах. Грамотно смонтированное видео может даже заменить речь спикера, однако лучше, если видео будет дополнять или предварять выступление. Таким образом вы представите зрителям более объемную, полную и максимально информативную презентацию. Часто такие видео насыщаются большим количеством инфографики.

Использование внутри компании

Часто ролик о компании используется сугубо в корпоративных целях: на ежегодных собраниях, тимбилдинге и т.п. Имиджевое видео способствует сплочению коллектива и поднятию корпоративного духа компании.

Интервью с экспертом

Отвечая на ваши вопросы, эксперт говорит о ценностях компании. Формат интервью может быть любым: классическим статичным или современным «на ходу», когда эксперт рассказывает о достоинствах компании в движении. На заднем плане в это время происходят события, которые подтверждают его слова. Успех данных видео почти на 100% зависит от личности спикера: он должен быть харизматичным и интересным зрителю.

Имиджевый проморолик

Обычно такие видео демонстрируют перед рекламной кампанией, презентацией, глобальными изменениями в компании и другими крупными событиями. Имиджевый промо ролик лаконично рассказывает о бренде, продукте или грядущем мероприятии.

Видеоотчет

Видео представляют собой информацию о внимательном отношении к клиентам, компетентности сотрудников и т.д. Это своеобразный отзыв, который привлечет новых клиентов и партнеров, продемонстрирует социальную инициативу компании, а иногда — благотворительную деятельность. Видеоотчет имеет форму презентации или клипа.

Этот фильм рассказывает об истории появления и становления компании, ее целях и миссии, а также о достижениях. Здесь подробно демонстрируются преимущества бренда и причины его успеха. Лучше всего, если фильм выдерживает баланс между достоинствами компании и полезной информацией о ней. Важно показать зрителю, как именно вы достигли высоких результатов: расскажите о своих методах. Главное — видео должно заинтересовать зрителя, поэтому не забудьте упомянуть, чем бренд полезен своим клиентам.

Имиджевые ролики для стран и городов

Такие видео нацелены на привлечение туристов или иностранных компаний в страну или конкретный город. Содержание ролика зависит от особенностей целевой аудитории. Чаще всего видео для стран и городов снимают перед крупными мероприятиями: Олимпийскими играми, Чемпионатами мира, саммитами.


Так, в 2011 году Великобритания выпустила видео «Вы приглашены», приуроченный к Олимпиаде 2012 года в Лондоне. В видео страна-организатор приглашала зрителей и участников посетить это событие.

Анимационные

Нельзя сказать, что это отдельный вид. Просто вместо живых актеров и живой съемки используется 2D или 3D графика.

Как создать классный ролик

Подробнее поговорим о процессе создания презентационного ролика для компании. Здесь мы не будем останавливаться на технических моментах (длине видео, хронометраже, коррекции света и звука и т.д.), т.к. данные задачи берет на себя видео продакшн. Вместо этого рассмотрим требования к «начинке» видеоролика. Этот аспект влияет на качество готового продукта, смыслы, посыл и другие параметры, от которых зависит успех всей работы.

Подготовка

Какова цель видео? Другими словами — какой результат я хочу получить после демонстрации видео ? Это может быть улучшение репутации компании, повышение узнаваемости бренда, расширение дилерской сети, выход в новый регион и т.д. Важно понимать, что цель всегда одна. Если их много, то либо вы спутали цели с задачами, либо получите вместо качественного видео сборную солянку.
Как достичь поставленной цели? Здесь речь идет о задачах, которые приведут вас к цели. Обычно задач много, и отвечают они на вопрос «как?». Представим, что ваша цель — найти новых клиентов, которые будут закупать продукцию оптом. В этом случае задачи могут быть такими:
  • Продемонстрировать компетентность компании и качество продукции.
  • Рассказать о выгодах, которые получат оптовые покупатели, если будут заказывать товары у вас.
  • Рассказать о сервисе и гарантиях, которые компания предоставляет клиентам.
Для кого снимаем видео? Четко определите, кто ваша целевая аудитория. От нее зависят не только посыл и структура видео, но и его стиль, манера обращения к зрителю, степень эмоциональности и другие параметры
Цель видео: продать услугу по съемке имиджевых видео для среднего и малого бизнеса.
Как достичь цель: показать, что мы работаем с ценовым сегментом от 30 до 100 тысяч; показать, какой классный ролик получит клиент за эти деньги; показать выгоду, которую получит клиент.
Для кого снимаем видео: ЦА - средний и малый бизнес, у которого есть деньги на ролик, не последние, хотят потратить их максимально эффективно.
Максим Котенков
Маркетолог ПУШКИ

Как написать сценарий

  1. Знакомство со зрителем. Расскажите, как называется компания, что она делает и какие товары или услуги предлагает.
  2. Интрига. Чтобы зритель досмотрел видео до конца, нужно его заинтересовать. Здесь важно точно определить проблему человека: чего он хочет, чего боится, чем вы ему можете быть полезны? Сделайте упор не на преимуществах компании, а на лояльности к клиентам: человек должен увидеть, что вы понимаете его проблемы и готовы решить их. Такой подход вызовет доверие зрителя и вызовет его заинтересованность.
  3. Создание напряжения. Чтобы полностью склонить зрителя на свою сторону, нужно показать, что компания решит и другие его проблемы. Продемонстрируйте их и способы решения задач. Если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, проблем с этим пунктом не возникнет.
  4. Экспертность. Слова убедят не всех, а реальные примеры ни у кого не вызовут сомнений, что компания успешно решает задачи клиентов. Поэтому покажите 1-2 успешных кейса.
  5. Солидность. Когда вы доказали потенциальным клиентам свою полезность, можно остановиться на преимуществах самой компании. Покажите о ваших давних и постоянных клиентах, о наградах, достижениях и т.д.
  6. Усильте доверие. Приведите еще несколько доказательств в пользу компании, которые буквально заставят зрителя обратиться к вам. Это могут быть удобные условия доставки, скидки для постоянных покупателей, привлекательные условия для новых клиентов, большой ассортимент продукции и т.д. Не стоит говорить об этом в начале видео: зритель еще не готов воспринимать такую информацию, он сначала должен начать вам доверять.
  7. Доказательство ценности. Возьмите еще одну проблему потенциального клиента и покажите, как сможете решить ее. Этот шаг должен окончательно уничтожить любые возражения и оставить только положительное впечатление о бренде.
  8. Призыв к действию. Еще раз напомните о вашем предложении и расскажите, что делать после просмотра видео, т.е. как связаться с вами. Здесь можно дать клиенту приятные бонусы: бесплатный пробный период и обслуживание, возврат, гарантию и т.д. Покажите, что следующий шаг клиент выполнит без усилий и траты времени: в идеале он должен сделать это буквально на автомате. Не стоит предлагать перейти на сайт, заполнить форму на 12 пунктов, ждать звонка специалиста и т.д. Лучше оставьте номер телефона, позвонив по которому клиент сразу получит консультацию менеджера.
Выше мы рассмотрели шаблон для написания сценария практически к любому видео. Однако один и тот же сценарий нельзя использовать для видео из разных сфер: для каждого проекта нужно разрабатывать индивидуальный план, который учитывает особенности бизнеса и решает определенные задачи.

Стоимость имиджевого ролика

На итоговую цену презентационного видео влияет множество факторов. Основной из них — это сценарий.
Его влияние на цену можно сравнить со строительством дома и разработкой проекта. По проекту дорогого коттеджа нельзя построить небольшой бюджетный дачный домик.
Так и со сценарием: чем он сложнее, тем выше стоимость финального видео.
Наша страница, где мы подробно описываем, как образуется стоимость видео.
.
Наш опыт по разработке видеороликов позволяет нам точно знать, от чего можно отказаться или что нужно заменить, чтобы сэкономить бюджет и при этом сделать качественно.
Сергей Стебаков
Главный продюсер
Поэтому лучше работать совместно со студией над разработкой сценария и концепции ролика.
Также на цену влияют сроки съемки, количество и удаленность локаций, необходимый реквизит, особенности постпродакшена. Все эти моменты обговариваются при согласовании и подписании договора.

наши кейсы

Имиджевый видеоролик для ТЭЦ «Мосэнерго» (ПАО «Газпром»)
Компания «Газпром» подает в города электроэнергию. Компания использует качественное оборудование и постоянно контролирует соблюдение требований и нормативов. Благодаря этому обеспечивается экологическая безопасность производства.
Клиент: ТЭЦ «Мосэнерго».
Экологичность — один из главных трендов современности. Компании, которые хотят добиться лояльности целевой аудитории, делают упор именно на экологической безопасности своей деятельности.

Задача: снять обзорный имиджевый ролик, посвященный экологии на ТЭЦ «Мосэнерго».
Место проведения: производственные цеха ТЭЦ «Мосэнерго».
Клиент: ТЭЦ «Мосэнерго».

Бюджет: 1.100.00 рублей

Что сделали мы:
  • Написали сценарий.
  • Сняли и смонтировали видео.
  • Использовали замедленную и ускоренную съемку.
  • Разработали и создали заставку.
По мнению ПАО «Газпром», проект был закрыт в рекордные сроки, а все желания заказчика реализованы в видеоролике о компании.
Имиджевый видеоролик для Dentsply Sirona «Road show»
Клиент: ТЭЦ «Мосэнерго».
Экологичность — один из главных трендов современности. Компании, которые хотят добиться лояльности целевой аудитории, делают упор именно на экологической безопасности своей деятельности.

Задача: снять обзорный имиджевый ролик, посвященный экологии на ТЭЦ «Мосэнерго».
Место проведения: производственные цеха ТЭЦ «Мосэнерго».
Клиент: ТЭЦ «Мосэнерго».

Бюджет: 700.000 рублей

Что сделали мы:
  • Написали сценарий.
  • Сняли и смонтировали ролик.
  • Использовали замедленную и ускоренную съемку.
  • Разработали и создали заставку.
В идеале имиджевый ролик демонстрирует и преимущества бренда, и его пользу для клиентов или даже всего мира. Проблемы, освещенные в видео, должны быть актуальными, отвечающими социокультурной повестке. Если вам нужно именно такое видео, вы можете заказать его у нас.
Благодаря грамотной организации рабочего процесса и профессионализму сотрудников студии нам удалось выполнить колоссальный объем работы. Самым сложным этапом стала аэросъемка в движении из нескольких точек одновременно. Однако мы справились с этой и другими задачами, а заказчик был просто в восторге.
Смотрите портфолио с другими роликами.

зАКЛЮЧЕНИЕ

Имиджевый ролик отличный формат для бизнеса. Надеюсь нам получилось доходчиво и интересно рассказать про него.

Обращайтесь в наш видеопродакшн полного цикла и мы обсудим вариант видео для вашего бизнеса.

Мы можем сделать классно на любой бюджет. Начиная от 30.000 рублей.
Пишите или звоните напрямую режиссеру
Буряков Александр
режиссёр
Телефон: +7 499 390-78-00
Пишите или отправляйте бриф
Email: movie@push-ka.pro