Эксплейнер

Эксплейнер — это видео, которое описывает и презентует ваш товар, услугу или бизнес в целом для дальнейшей продажи. По-другому этот формат называется объясняющим видеороликом. Такое видео демонстрирует отличия продукта от аналогов, рассказывает о его преимуществах, способе использования и т.д. Рассмотрим основные характеристики эксплейнеров и особенности их использования.
Начинаем разбираться

Параметры объясняющих роликов

Эксплейнер — это относительно новый формат в видеопродакшене. Однако объясняющее видео достаточно популярный маркетинговый инструмент. Владельцы бизнеса ценят его за ряд полезных характеристик. Рассмотрим основные параметры этого формата анимации:
  • Объяснение чего-либо: способа решения проблемы, принципа работы гаджета, отличий от аналогичных проектов и т.д.
  • Длительность — одна, полторы или две минуты. Это стандартная продолжительность видео, однако иногда оно длится чуть больше или меньше.
  • Нет прямой рекламы. Клиенту не навязываются товары или услуги. Эксплейнер перечисляет преимущества, которые получит человек, если приобретет продукт.
  • Акцент на новизне продукта. Именно поэтому такой формат чаще всего используется для новых товаров, стартапов, инновационных технологий, начинающего бизнеса, IT-решений и т.д.
  • Вместо традиционной видеосъемки используется компьютерная графика: анимация в форматах 2D и 3D, стоп-моушн, иллюстрации и т.д. Однако встречаются объясняющие видеоролики с обычной съемкой.
  • Обычно ролик размещают только в интернете. Это могут быть страницы компании в соцсетях, лендинг, видехостинги. Интересно, что видео чаще выкладывают на Vimeo, чем на «Ютуб».

Для чего нужен эксплейнер

Разберемся, какие задачи решает данный формат видеороликов, и чем он может быть полезен бизнесу.
1
Это не скучно
Интересно, просто и емко доносит до зрителя любую информацию. Согласитесь, лучше один раз посмотреть подробное видео на 1-2 минуты, чем 10 раз прочитать сложный, нудный и не совсем понятный текст о новом решении.
2
Нет навязчивости
Ненавязчиво рекламирует проект. Рассказывает просто о сложном, отражает преимущества товара или услуги, показывает, как применяется продукт. Также ролик мотивирует зрителя обратиться именно в вашу компанию.
3
Лиды наше все
Повышает конверсию сайта. Видео полезно для лендингов с низкой конверсией или длинными статьями. Пользователь охотнее посмотрит ролик, чем будет изучать простыню текста на сайте.
4
Это не сухая корка хлеба
Эмоционально презентует товары/услуги. Эксплейнер — это не сухое официальное видео. Этот формат интересен зрителям в том числе потому, что вызывает у них положительные эмоции. Во многом это возможно благодаря яркой, динамичной анимации. Как известно, если реклама вызвала отклик, вероятность покупки увеличивается.
5
Ваше преимущество
Отстраивает от конкурентов и показывает, чем ваше предложение лучше. Пользователи не будут «смешивать» вашу компанию с фирмами конкурентов: вы точно будете выделяться. Кроме того, наличие эксплейнера будет вашим преимуществом, если у других организаций такого формата нет.
6
Для всех площадок в интернете
Параллельно рекламирует товар в разных местах: в соцсетях, на сайте и сторонних сервисах.
7
Экономит время менеджеров
Им больше не нужно каждому клиенту объяснять одно и тоже: достаточно показывать видео, которое все сделает за них. Иногда ролик на сайте даже эффективнее, чем беседа с реальным сотрудником. Кроме того, такой формат особенно полезен, если вы осваиваете рынок за рубежом, и не все специалисты говорят на иностранном языке.

Примеры использования

Разумеется, не стоит использовать этот инструмент в любой удобной ситуации. Используйте формат ознакомительного видео в таких ситуациях.
Первый релиз товара или услуги

Точнее, после него. В этот период вы получите первые отзывы. Если продукт новый, многие не поймут его суть. И это идеальное время для показа видео.

Преимущества выбора сервиса
Объясняем, почему выбор компании - это выгодно и удобно
Закрытие вопросов

При появлении большого количества вопросов о товаре или сервисе. Почти у всех компаний на сайте есть раздел «Часто задаваемые вопросы». Однако далеко не все пользователи его читают, да и вообще долистывают до FAQ. Чтобы исключить ситуацию, когда менеджеры отвечают на одни и те же вопросы из раза в раз, закажите объясняющее видео и разместите его на сайте.

Демонстрация продукта партнерам
Демонстрация продукта партнерам, а также коллегам или знакомым. Так вы поймете, какие возражения могут появиться у потенциальных клиентов. В дальнейшем используйте эту информацию при работе с реальными покупателями.
Во время создания товара или услуги
Здесь видео подготовит аудиторию к продажам, заинтересует и привлечет внимание потенциальных клиентов к решению.
После неудачной рекламной кампании
Если целевая аудитория так и не поняла, в чем особенности нового товара или сервиса, используйте explainer video. Оно разъяснит зрителям суть продукта и закроет возражения.

Сколько это стоит

Подробнее поговорим о процессе создания презентационного ролика для компании. Здесь мы не будем останавливаться на технических моментах (длине видео, хронометраже, коррекции света и звука и т.д.), т.к. данные задачи берет на себя видео продакшн. Вместо этого рассмотрим требования к «начинке» видеоролика. Этот аспект влияет на качество готового продукта, смыслы, посыл и другие параметры, от которых зависит успех всей работы.
Онлайн калькулятор расчета стоимости
Рассчитайте стоимость онлайн и и можете отправить заявку на обсуждение.
ХРОНОМЕТРАЖ (СЕКУНД)
15
180
КАЧЕСТВО КАРТИНКИ
Сроки
ГДЕ БУДЕТЕ РАЗМЕЩАТЬ
НУЖНА ОЗВУЧКА?
ИТОГОВАЯ СТОИМОСТЬ
Итого: 0 рублей
ОТПРАВЬТЕ ЗАЯВКУ И ПОЛУЧИТЕ КП ЗА 2 ЧАСА НА РАСЧИТАННУЮ ЦЕНУ
ФИО
Email
(обязательно)
Телефон
(обязательно)
ОПИШИТЕ ВАШУ ЗАДАЧУ

зАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, эксплейнер — полезный и эффективный маркетниговый инструмент. Особенно это актуально для новых, только появившихся проектов. Используйте этот формат, чтобы продемонстрировать основные преимущества продукта, принцип его использования, а также для отстройки от конкурентов.
Закажите эксплейнер для вашей компании
Буряков Александр
специалист по эксплейнерам в ПУШКА
Телефон: +7 499 390-78-00
Пишите на почту
Email: movie@push-ka.pro